第一讲：、企业宣传工作的认知

案例：不当宣传造成的反面效果

一、 企业宣传的目的

1. 企业目的

2. 员工目的

案例讨论：企业为什么要对员工宣传

二、 企业宣传人员的自身素质要求

1. 专业素质

2. 业务素质

3. 思维能力

三、 传统媒体与新媒体的区别

1. 传统新闻的类别

2. 新媒体时代的发展

3. 新媒体的特点

四、 新媒体时代新闻的主要表现形式

1. 文字—微信、微博、知乎

2. 图片—微信、微信公众号、今日头条

3. 视频—抖音、视频号、快手、B站、小红书

互动：目前大型企业采用的主要新媒体有哪些？

第二讲：企业宣传的题材来源与采编技巧

一、 新闻主题与立意

1. 新闻主题的来源

2. 新闻主题的选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

3. 宣传人员必须的素质要求—敏感性

二、 时事新闻的特点

1. 正确的导向性

2. 时代性

3. 丰富性

4. 互动性

三、 企业新闻的来源

1. 文件

2. 会议

3. 项目

4. 活动

5. 员工绩效

6. 员工变动

7. 员工档案

8. 跟随政策

9. 跟随重大节日

第三讲：企宣文字稿的写作技巧

一、 新闻的类别

1. 图片类新闻

2. 通讯类新闻

3. 会议报道新闻

4. 好人好事类新闻

5. 深度报道

二、 图片新闻的发展史与新媒体介绍

1. 早期的纸媒上的豆腐块

2. 微博的写微博

3. 今日头条的微头条

4. 微信的朋友圈

三、 图片新闻的结构

1. 时间

2. 人物

3. 地点

4. 时间

5. 小组讨论：哪些内容在一句话新闻时是可以省略的

6. 一句话新闻的案例

7. 图片新闻的使用场景

四、 图片新闻的配图

1. 图片是感性思维文字是理性思维

五、 通讯类新闻的使用的场景

1. 业务活动新闻

2. 会议新闻

3. 学习培训新闻

4. 宣传教育新闻

六、 通讯类新闻的结构

5. 目的与意义

6. 事件的内容

7. 号召与行动

8. 公文转简讯的技巧

小组互动：会议通知转换为简讯

四、 专题新闻报道五步曲

1. 专题新闻的三副标题

2. 专题新闻的倒金字塔结构

五、 典型人物新闻报道五步曲

1. 深度报道与公文写作的区别

2. 主题的确定（写事与写人）

3. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称）

4. 人物关系的作用

5. 写人物两条主线（过程线—思想线）

6. 事件的总分总结构(起因、发展和结果) 

7. 事件发展的关键点（冲突点—转折点）

小组互动：编写优秀人员的事迹

第四讲：图片摄影摄像的拍摄技巧

一、 理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、 手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

5. 手机三角架稳定

6. 手机手机支撑架稳定

7. 双文件夹稳定

三、 手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

四、 摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

五、 摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

六、 人物的摄影摄像

1. 全身像的拍摄手法

2. 半身像的拍摄手法

3. 领导讲话的拍摄手法

4. 会议的拍摄手法

课堂作业：拍摄一组领导讲话的照片或短视频素材

七、 会议的摄影摄像

1. 剧场式会议室

2. 宴会式会议室

3. 课桌式会议室

4. 回字形会议室

5. 岛式会议室

6. U字型会议室

课堂作业：拍摄一次会议的照片或短视频素材

八、 工作场景的摄影摄像

1. 领导视察工作的场景

2. 集体照的场景

3. 动工和完工仪式的场景

4. 展会的场景

5. 年会或酒会等室内大型活动的场景

课堂作业：拍摄一组领导视察工作的照片或短视频素材

九、 员工风采的摄影摄像

1. 员工的神

2. 员工的形

3. 员工的光

4. 案例讲解

课堂作业：拍摄一组员工风采的照片或短视频素材

第五讲：视频拍摄的运镜技巧

案例欣赏：对话类节目的机位设置

案例欣赏：环境介绍类节目的机位设置

小组讨论：什么时候进行运镜

一、 摄像的运镜技巧

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 移

5. 蚂蚁

6. 跟随

课堂作业：拍摄一段对话类短视频素材并剪辑

第六讲: 剪映的基础使用技巧

一、 剪映的基础应用

1. 视频素材的导入

2. 视频素材的字幕

3. 视频素材的动画

4. 视频素材的过渡

5. 视频素材的拼接

6. 视频素材的融合

7. 视频素材的滤镜

8. 视频素材的贴纸

9. 视频素材的比例

10. 视频素材的滤镜

11. 视频素材的混合模式

12. 视频素材的编辑

13. 视频素材的背景设置

14. 视频素材的分割

15. 视频素材的关键帧

16. 人物视频素材的人物形象

17. 人物视频素材的美颜

18. 人物视频素材的长腿

19. 视频素材的格式调整

第七讲:视频剪辑的实操

一、 应用素材库剪辑

1. 片头的制作

2. 片尾的制作

3. 模板的制作

4. 文字转语音的技巧

二、 音乐类卡点短视频的制作

1. 音乐的导入

2. 音乐的卡点

3. 视频或图片素材的导入

4. 分割调整素材

5. 自动识别字幕

6. 转场的选择

7. 合成发布

三、 定格类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 人物的描边强调

5. 字幕的添加

6. 音乐的合成

7. 合成发布

四、 虚拟演播室类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 蒙版的制作

5. 图像的添加

6. 字幕的添加

7. 音乐的合成

8. 合成发布

五、 人物重点介绍短视频的制作技巧

1. 定格人物的处理

2. 复制图层

3. 给人物描白边

4. 给人物加上字幕

六、 大型场景内短视频的制作技巧

1. 蒙版的应用（四份屏制作）

2. 画中画的应用

3. 复制的应用

4. 快剪的应用

七、 短视频的特殊处理技巧

1. 短视频去水印

2. 短视频提取文字

八、 PC端的剪映高级应用

1. 多边形拼接效果的制作

2. 文字边框打开类片头的制作技巧

3. VLOG风格的短视频制作

4. 快剪类短视频的制作

第八讲：自媒体的运营技巧

一、 短视频平台的上线

二、 短视频的特点分析

1. 平台分析

2. 用户分析

三、 小组互动：我们的客户分析

1. 年龄

2. 性别

3. 城市

4. 学历

5. 收入

6. 爱好

7. 购买力

8. 理想主义者与现实主义者

四、 自媒体平台的五大特点

1. 大

2. 快

3. 免费

4. 带货

5. 公平

五、 自媒体平台的算法

1. 短视频创作者必须有的四大品质

2. 短视频的正向考核--完播率

3. 短视频的正向考核--点赞量

4. 短视频的正向考核--评论量

5. 短视频的正向考核--转发量

6. 小组讨论：我们如何提升1率3量

7. 短视频的负向考核--快速划走

8. 短视频的负向考核--不感兴趣标签

六、 快速突破500量的办法

1. 我关系的

2. 与我相关的

七、 自媒体平台后台数据的分析

1. 短视频作品数据查看

2. 卡思数据分析

3. 飞瓜数据分析

八、 自媒体作品发布的三大时间段

九、 自媒体的矩阵号设置

1. 大号-蓝V号

2. 小号-个人号

3. 抖音账号的设置

课题互动：账号定位的目的：吸引你想吸引的人，把产品卖给你想卖的人

十、 自媒体最流行的九大类账号

1. 高颜值

2. 戏精

3. 唱歌

4. 技能教学

5. 创意

6. 反串

7. 萌宠

8. 美景

9. 卡通

十一、 自媒体账号定位分类

1. 传统细分账号的分类

2. 行业员工类

3. 行业顾客类

4. 行业上游类

十二、 营销拓展法

1. 账号的场景化

2. 账号的垂直化

3. 账号的娱乐化

4. 账号的参与性

十三、 营销场景化

1. 案例：低颜值+行业

2. 案例：街拍+行业

3. 案例：动物+行业

4. 案例：美食+行业

5. 案例：行业+测评

6. 案例：行业+景色

7. 案例：行业+服务

8. 为什么只能做细分账号不能做大号

第九讲：自媒体直播的技巧

一、 直播的开设与设置

1. 直播构图的设置

2. 手机的稳定器

3. 开设直播的方法

4. 直播滤镜设置

5. 直播美颜的设置

6. 直播道具的设置

二、 直播环境的设置

1. 背景的设置

2. 灯光的设置

3. 提词器的设置

4. 周边环境的影响

5. 外部麦与支架的设置

案例讨论：如何在直播中突出助农主题

三、 绿布去背特效

1. 绿布去背的拍摄技巧

2. 绿布去背的视频制作技巧

3. 绿布与虚拟演播室应用的技巧

四、 直播中的注意事项

1. 穿着得体

2. 行为得体

3. 内容规范

第十讲：宣传海报的制作技巧

一、 平面类直播海报--美图秀秀或快设计

1. 智能美化

2. 编辑

3. 色彩调节

4. 滤镜

5. 文字编辑

6. 边框

7. 涂鸦

8. 马克笔

9. 消除笔

10. 背景虚化

11. 抠图

课堂作业：制作一张直播海报

二、 图片类短视频海报的制作技巧

1. 底图的选择

2. 视频的比例设置

3. 文稿的准备

4. AI文字转声音

5. 文字动画的设置

6. 画面特效的制作

课堂作业：制作一条图片海报类短视频

第十一讲：微信公众号的运营技巧

一、 微信公众号垂直运营

二、 微信粉丝运营

1. 获取精准种子用户

2. 用户活跃度提升技巧

3. 用户留存与互动

4. 用户有效转化

三、 微信图文内容运营

1. 内容创作技巧

2. 选题技巧

3. 内容分类

4. 素材准备与制作

5. 内容策划清单

6. 内容传播技巧

四、 爆款短文的内在逻辑

1. 活动是连接消费者的核心节点

2. 当下用户、品牌进入新链接

3. 营销的新方式--营销赋能

五、 秀米操作内容结构与重点

1. 目标设计方法

2. 秀米使用要求

3. 秀米文本设置

六、 秀米版式与字符设计

1. 母版设定方法

2. 版式设定技巧

3. 文字内容与图片结构

4. 互动：制作多种图片与文字机构版式

七、 秀米配色技巧

1. 用色彩取胜

2. 配色技巧（三原色与对比色）

3. 中国传统文化下的经典配色

4. 互动:利用公司的VI系统进行配色设计

八、 图示制作技巧

1. 图示基本类型

2. 利用图形沟通

3. GIF小动画的收集

4. 长图海报的应用（海报模板与PPT制作长图）

九、 多媒体运用

1. 插入视频对象方法

2. 添加背景音乐方法

3. 插入超链接方式

4. 135编辑器的互动应用

课堂作业：免费图文模板场景的应用（针对客户常用场景选择一个案例）